Pela primeira vez desde 1970, a internet superou a TV aberta e se tornou a principal mídia em investimentos publicitários no Brasil neste segundo trimestre de 2024, assim superando depois de muito tempo a TV.
Pesquisa que mostrou este investimento
Conforme um estudo chamado Cenp-Meios realizado pelo Fórum de autorregulamentação do mercado publicitário, ou então em siglas ficando “CENP”.
Com os resultados sendo divulgados, foi visto que a Internet recebeu 39,6% dos R$ 6,035 bilhões que foram investidos, enquanto a TV aberta recebeu 37,4% deste valor.
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Sobre a Cenp-Meios
Esse estudo tem como base coletar dados de mais de 335 agências de publicidade, que representa, em números, 80% deste mercado.
A projeção do ano passado (2023), indica que foram investidos R$ 57 bilhões neste mercado publicitário, porém existem muitas empresas pequenas que não utilizam agências e, sendo assim, não são monitoradas pela Cenp. Então, este número pode ter chegado a R$ 81 bilhões na realidade.
Uma curiosidade é que a maioria destes investimentos que não são “registrados” pode ser encontrados na internet. E a novidade da vez foi que um estudo totalmente confiável mostrou estes números pela primeira vez.
Números deste segundo trimestre
Internet: R$ 2,391 bilhões, representando 39,6%.
TV Aberta: R$ 2,256 bilhões, representando 37,4%.
Mídia exterior: R$ 667 milhões, representando 11%.
TV (Assinatura): R$ 334 milhões, representando 5,5%.
Rádio: R$ 252 milhões, representando 4,2%.
Jornal: R$ 94 milhões representando 1,6%.
Revista: R$ 26 milhões representando 0,4%.
E por último, o cinema: R$ 16 milhões representando 0,3%.
Importante ressaltar que, neste segundo semestre, a internet cresceu 44%, enquanto a TV aberta teve um aumento de 16% nas suas receitas. Segundo a Cenp-Meios, a Rede Globo e a Record confirmaram este crescimento de 16%.
É uma marca muito importante para a internet superar a TV, isso mostra o quanto nosso mundo está mudando ultimamente.